Conseil aux dirigeants · Marseille
Stratégie territoriale et stratégie de marque, à Marseille et en Provence
Un territoire, un établissement ou une entreprise avance lorsque son cap est clair pour ceux qui doivent le suivre. Neopoïos Conseil accompagne les dirigeants qui veulent organiser et lancer une stratégie de territoire ou de marque : fixer le cap, ordonner les étapes, réunir les acteurs et faire connaître le projet.
Stratégie territoriale : organiser une décision partagée
Sur un territoire, les leviers sont répartis entre l'État, la région, le département, l'intercommunalité, les communes, les établissements publics et les entreprises. Une stratégie y tient lorsque ces acteurs partagent un diagnostic, un lieu où arbitrer et un pilote chargé du calendrier. La mission porte sur ce diagnostic, sur l'architecture de gouvernance et sur les instruments qui engagent les partenaires : contrats de territoire, contrats locaux de santé, conventions de coopération.
Stratégie de marque : rendre visible ce que l'organisation fait
Pour une institution comme pour une entreprise, une marque résume une promesse que ses publics peuvent vérifier. Le travail consiste à définir le positionnement, à le traduire en programmes, en contenus et en partenariats, puis à mesurer ce qu'en retiennent les publics visés. La marque employeur en fait partie : dans les secteurs où recruter devient difficile, elle conditionne l'attractivité.
Des réalisations à l'appui
- Création d'APHM TV, chaîne de télévision de l'Assistance Publique – Hôpitaux de Marseille, financée à 60 % par des partenaires extérieurs : une marque institutionnelle construite autour des équipes, de la recherche et de la prévention.
- Au CHU de Nice, initiative de la convention avec la Fédération hospitalière de France sur la responsabilité populationnelle et contribution au contrat local de santé de la Ville de Nice.
- À la Ville d'Aubagne, commune de 45 000 habitants, pilotage conjoint des directions de la communication et de l'événementiel, et représentation institutionnelle auprès de la préfecture, du département et de la région.
- Au Centre hospitalier de Valenciennes, direction de la communication, de la culture et du mécénat d'un établissement de 5 200 professionnels.